FATTA E MANGIATA
Dimmi “a kmØ” senza dire “a kmØ”.
È di giugno 2010 la campagna pubblicitaria con protagonista la mozzarella Zappalà, a firma Lorenzo Guarnera, che trova la sua azione concreta in un concept diretto ed essenziale espresso nella tagline del messaggio: “Una produzione 100% siciliana”. Cioè un prodotto fatto in sicilia per essere consumato ancora fresco, dai siciliani.
Una chiave creativa all’insegna dell’immediatezza: un visual didascalico presenta in primissimo piano un boccone di mozzarella dove da un lato sgorga uno cremoso getto di latte, mentre dall’altro c’è una forchetta pronta a portare via una fetta dall’appetitoso boccone.
Soggetto unico ma declinato in tre diverse codifiche colore di sfondo:
• verde>genuinità
• blu>freschezza
• rosso>appetizing appeal
La campagna AtL, pianificata in Sicilia e Calabria, ha previsto l’utilizzo integrato di affissione e stampa.
Inoltre sono state predisposte postazioni di degustazione nei più importanti punti vendita alto-vendenti, con distribuzione di ricettari tascabili e post-card ricordo.
Premi
Questa campagna ha avuto assegnato il PREMIO AGORA’ 2011 – Argento Regionale Annuncio Stampa
